Новая премиальность: почему LEXON выбирают те, кто устал от однообразия

На корпоративном рынке наступает эра осознанного подхода к статусным подаркам. Пока 99% мирового рынка сувенирной продукции работает по принципу «open mold» (копируя существующие формы), французский дом дизайна LEXON более 30 лет следует обратным путём. Это история о том, как инвестиции в уникальную разработку и закрытые патенты превращают обычные будильники и лампы в экспонаты Музея современного искусства в Нью-Йорке.

Когда в 1991 году Рене Адда основывал LEXON, он задумывал бренд не как фабрику по производству полезных вещей, а как ателье по созданию объектов желания. Сегодня продукция LEXON продается в 90 странах мира в 9000 точках продаж, включая Louis Vuitton Foundation
и MoMA. Но главное — бренд остается редким гостем на российском корпоративном рынке, предлагая дизайн, который действительно не встречается у конкурентов.

Главное технологическое преимущество LEXON заключается в том, что компания не пользуется готовыми решениями. В индустрии подарков принято закупать готовые формы в Азии и наносить на них логотип. LEXON идет другим путем бренд разрабатывает собственный дизайн с нуля
и создает уникальные пресс-формы (молды) под каждое изделие. Это не просто дорогостоящий процесс, это принципиальная позиция.

Разработка одной пресс-формы может стоить десятки тысяч евро, но именно благодаря этому продукт получает тот самый «объемный» дизайн, который невозможно скопировать или повторить. 99% мирового рынка оперирует открытыми формами, доступными для всех, и только 1% брендов, таких как LEXON, работают по закрытым патентам. Это означает, что, выбирая продукцию французского дома, компания получает эксклюзивный объект, защищенный авторским правом, а не ширпотреб, который можно встретить у десятка других фирм.

Статус LEXON подтвержден не только коммерческими успехами (миллионные продажи ламп Mina по всему миру), но и высшей оценкой мирового арт-сообщества. Продукты бренда выставлены
в постоянных коллекциях Музея современного искусства (MoMA) в Нью-Йорке и Центра Жоржа Помпиду в Париже.

Культовое радио Tykho, разработанное Марком Бертье, стало первым дизайнерским продуктом, появившимся на обложке журнала Time. Издание назвало это «возрождением дизайна». Сегодня копилка наград бренда насчитывает более 250 престижных международных премий, включая Red Dot, iF Design Award и Good Design. Только в 2024 году LEXON установил личный рекорд, получив шесть наград iF Design одновременно.

В России понятие «премиальный подарок» долгое время ассоциировалось с тяжелыми металлическими моделями или навязчивой позолотой. LEXON формирует новый тренд —
«новую премиальность», где ценность определяется не количеством граммов металла,
а гениальностью конструкторской мысли.

Примером может служить культовый будильник Flip. «Гениальный минимализм без лишних деталей, от которых мы и так все устали. В мире, где всё — банально, это супер-освежающе», — комментируют эксперты.

Именно благодаря своей интеллектуальной составляющей LEXON идеально подходит для закрытия самых сложных корпоративных задач. Это выбор для nоп-менеджеров и VIP-клиентов, которых сложно удивить стоимостью, но можно впечатлить глубиной замысла.

Статусных наград для сотрудников, где важна не только функциональность, но и символическая ценность вещи, которая будет напоминать о компании как о законодателе стиля.

Креативных индустрий, где хотят подчеркнуть свою прогрессивность и связь с современным искусством.

На фоне глобального дефицита уникальных европейских брендов в России появление LEXON
в портфелях ключевых игроков рынка становится знаковым событием. Это шанс для бизнеса прикоснуться к большому миру дизайна и предложить своим партнерам не просто товар,
а историю, защищенную патентом и одобренную MoMA.